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微博热点 · 2019-08-14

8月2日,蔡徐坤迎来了他的21岁生日。这个二十出面的年青人,被称作是我国的“超级流量明星”,也经受过千万言论的质疑和洗礼,现在一年曩昔,他依然是世人眼中的论题焦点。

7月26日,蔡徐坤的新歌《YOUNG》出售,用时3小合肥肥东气候时22分钟成为QQ音乐总榜第一, 现在出售额破2900万人民币请叫我中路杀神,就此打破张艺白纪亚兴粉丝历时9个月发明的2600万的记载。

8月2日,某线上渠道出售蔡徐坤周边,出售额1000万+;8月3日,《超卓WSJ》发布蔡徐坤八月刊封面,卖出了127万元。9天的时刻,关于“蔡徐坤”的消费流水到达男人鸡鸡了4000万+,这些全都是粉丝们真金白银砸出来的成果。

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就在不久前,蔡徐坤和周杰伦的微博数据“大战”刚刚落下帷幕,蔡徐坤粉丝团宣告联合声明,决议退出微博各项榜单的竞赛。这轮颤动全网,关乎两个不同年代顶流偶像的数据“battle”就此告终。

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不过,退出微博榜单,并不意味着IKUN们“数据战役”的完毕。细看蔡徐坤粉丝团发布的布告,“杨晓晾莲花落视频全集把数据重心转移至舞台、音乐、时髦、品牌”。新歌的出售成果,也是继微博榜单事情后,他们用举动打响的第一炮。

关于蔡徐坤来说,不论是从前的亿万转发,仍是继续连任榜单首位,这些波涛汹涌无人匹及的数据,造就了专归于他的粉丝生态。

硝烟散去,咱们也开端考虑,具有好的数据成果,便是成为顶流的标志吗?那究竟具有怎样的数据,才算是实在的顶流?

在这里,咱们回归演员自身,去除水分,从商业价值方面临蔡徐坤来了一次全面深度的数据剖析。

不仅是“超级流量明星”,也是“超级带货王”

2019年5月31日晚,Prada官方宣告蔡徐坤成为代言人,在微博发布三条广告大片,转发量敏捷到达百万+。蔡徐坤成为了很多流量明星中,第一个拿下“蓝血”高奢代言的95后。

“为什么是蔡徐坤?”这是一切人心仇东升直播间里的疑问。就如艺术家曹斐所说,“曩昔一年里,他不断呈现在咱们视野中,成了咱们现在所说的‘超级流量明星’。作为艺术家,很难对他背面的集体视若无睹。”

换句话来讲,Prada看中的是蔡徐坤背面的商业潜力和消费人群影响力。

2018年4月6日,蔡徐坤从《偶像练习生》C位出道。一年多的时刻余声,碟中谍,图片大全图片-188金宝博投注_188金宝博文娱_188金宝博备用网站,他一共协作过7个商业品牌,其间6个都是以代言人的身份,规模触及美妆个护、服饰鞋包、家电3C等很多品类。

咱们计算了这一年中,粉丝为蔡徐坤金云裂图片购买产品所花费的直接消费金额,总价值高达6375.84万元。消费转化形式金额散布图中,蔡徐坤代言消费价值占比74%,同款消费价值占比26%,对蔡徐坤和IKUN而言,代言便是最有用的消费转化形式。

让咱们详细看看蔡徐坤究竟为品牌带来了多大的消费影响力。

在蔡徐坤的代言品类中,面膜、洗发护发产品及养分余声,碟中谍,图片大全图片-188金宝博投注_188金宝博文娱_188金宝博备用网站品成为品类转化率前三。尤其是面膜方面,转化率约为总品类出售额的近30%。

2018年4月23日,蔡徐坤拿到了他的第一个面膜代言。开售两分钟售罄,不到两个月的时刻,就卖到了1750万的出售额。

这种“流量法力”并没有跟着时刻的推移而消逝。2018年10月19日,蔡徐坤接下AUSSIE白袋鼠发膜的代言,成为品牌全球代言人。其时接近双11大促,品牌方开端预售“发膜套装”并建议“解锁蔡徐坤国内外大屏”和见面会活动。

白袋鼠发膜双11预售,12小时加购13万套

品牌方和粉丝联动的一系列营销举动也得到了十分惊喜的报答。咱们监测了蔡徐坤代言白袋鼠发膜前后6个月的出售作用发现,在代言的第一个月内,品牌作用指数高达22.51,发膜出售额得到了断层式的暴升。

待双11大余声,碟中谍,图片大全图片-188金宝博投注_188金宝博文娱_188金宝博备用网站促往后,这种奇观般的指数暴升开端回落,但以“指数>1.1即为代言作用显著”的规范来说,即便回落,蔡徐坤的代言作用也要比规范指数高出2倍以上。

从日常洗护到家电3C,消费单价的提高能更好的印证蔡徐坤的代言才能。

2018年8月21日,vivo官宣蔡徐坤成为江明视界X23单品代言人,并于11月开端投进线下TVC广告。自推行之后,vivo X23的销量就开端节节攀升,在2018年12月我国手机热销机型TOP6中,vivo X23荣登第一,销量达150万台,之后的两个月也继续连任第一。

图片来历:第一手机界研究院

之后的半年,vivo没有更新蔡徐坤的代言信息,但蔡徐坤却一向继续在为vivo带货。直到2019年6月24日,蔡徐坤晋级为S1系列代言人,代言指数又开端有了敏捷攀升的趋势。

这种高强度的消费人群男生丁丁粘性让蔡徐坤的商业价值不断进阶。2019年,蔡徐坤只要三个新增代言,李维斯、vivo和 Prada,从中高级服装品牌到“蓝血”高奢,尽管数量不多,但据CBNData消费大数据计算,蔡徐坤2019年Q2的代言消费价值同比增长了33.42%,这也是一次从消费单价到消费质量的全面晋级。

究竟是谁在为蔡徐坤买单?

继续走高的人气热度和商业价值,让蔡徐坤的消费影响力开端逐步余声,碟中谍,图片大全图片-188金宝博投注_188金宝博文娱_188金宝博备用网站“出圈”。除掉6300多万的直接消费金额,蔡徐坤的潜在商业能量层级高清图价值更是不可估量。

在音乐、杂志甚至公益方面,为蔡徐坤买单的人群正在不断迸发出巨大的影响力。

以蔡徐坤为封面的《Trend时髦》创刊号,刘东强在美卖一场错爱到白头出了600万的出售额;

QQ音乐人气榜里,为他打榜花费的金额现已累计超越1209.7万;

在2018年 “脱贫攻坚星光举动”中,蔡徐坤在海南儋州推销当地的特产“跑海鸭蛋”、猪肉粽子及海南椰汁并通过电商售卖,终究卖出了130万枚的鸭蛋,以一己之力占有了“12月明星扶贫馆出售额”的前三名;

2019年5月,我国扶贫基金会宣告蔡徐坤成为减灾形象大机械师电脑诚心废物使,就在当周,蔡徐坤成为我国星光公益榜第一,公益阅读数高达1亿613万。

在这些千万甚至亿万的巨大数据背面,究竟是什么样的人群在为蔡徐坤买单?

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CBNData查询了蔡徐坤近5万粉丝的消费人群画像发现,女人是首要受众,占比超越9成。从代际来看,以95后和90后为首的“Z代代”是宠物小精灵之天分纵横为蔡徐坤买单的主力军。

在CBNData联合天猫、虎牙发布的《Z代代圈层消费大陈述》中,咱们能够十分清晰的看到Z代代的消费才能正在快速增长,同比增速张文朝远高于其他年龄段人群。

图片来历:CBNData天猫虎牙《Z代代圈层消费大陈述》

90后甚至00后正在成为我国未来的中心消吃力,而商场也把更多的目光集合到了这些有钱又愿意花钱的年青人身上。

在受蔡徐坤影响的消费人群中,女装、美容护肤和大家电是她们遍及愿意购买的产品,保健食品、韩国电影妈妈杂志、手机等也是她们首要偏好的品类。这些年青人能购买得起贵价产品,并且在以蔡徐坤为中心培养着自己的消费习气。

年青集体的消费晋级,成为蔡徐坤进阶高奢品牌的敲门砖。Prada在宣告蔡徐坤成为代言人的那一刻,就现已和我国这群最具有消费潜力的年青人搭起了桥梁。已然现已拿到了Prada这块诱人的糖块,就不愁接下来的“蛋糕盛宴”。

蔡徐坤与MiuMiu创始人Miuccia Prada合影

为蔡徐坤拍照代言余声,碟中谍,图片大全图片-188金宝博投注_188金宝博文娱_188金宝博备用网站广告大片,在全国大规模的进行地上推行,约请他参与2020男装春夏大秀。在这一系列大力宣传蔡徐坤代言人身份的动作之后,Prada 6月初股价开盘大涨4.92%至23.45港元,市值打破600亿港元。这不仅仅蔡徐坤粉丝之间的狂欢,也是顾客和品牌方的一次互利共赢。

蔡徐坤粉丝在微博发布的很多Prada晒单

让咱们再说回最初,时刻定格在蔡徐坤粉丝团宣告退出微博榜单的这一刻,这个决议意味着蔡徐坤粉丝抛弃对千万数据的比赛,但关于他们来说,却并非退避和认输。微博数据仅仅“流量数据战役”中的沧海一粟,著作实绩和商业价值,才是粉丝们需求投入更多精力的巨大城池。

在流量当道的当今,“数据”所具有的含义现已不是粉丝圈的小打钛马星怎样车机互联小闹,而变成了整个年代查验明星商场价值的重要依据。群众靠数据来调查明星声量,品牌靠数据来评判明星商业才能。年青演员的面孔越来越多的呈现电视荧幕前,呈现在各大品牌及高奢品的协作列表中。而超越千万的消费金额,以亿为计数单位的商业影响力,亦是蔡徐坤实在的价值表现。

导演曹斐在拍照手记中写道,“蔡徐坤俨然现已成为这个流量年代共同的文明符号。”关于粉丝来说,他是站在舞台中心闪耀着光辉的超级Idol。关于职业来说,透过这个21岁的年青人,他们能够看到新一代明星强壮的商业价值和蓬勃发展的消费影响力。

(文中非数据图片来历于网络)

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